AI浪潮下的传播新格局：变什么，守什么？|报业|黄杨|新闻|主流媒体|ai浪潮|知名企业_网易订阅

人工智能技术的浪潮流媒i浪发展为主流媒体带来了生产效率提高、材料海量分发、下的新格盈利模式改进等多维度机遇。传播潮知AI浪潮下，局变未来主流媒体该如何立身？什守什报各家媒体的实践探索，无疑也将为行业贡献多元化的业黄杨新业网易订阅方式比如。7月31日下午，闻主由上海报业集团澎湃新闻主办的名企2026外滩新媒体学术交流开启总编圆桌环节。圆桌邀请了四位来自全国主流媒体的浪潮流媒i浪一线“操盘手”，围绕系统性变革下生产、下的新格消费、传播潮知分发、局变连接四大维度的什守什报格局重构展开对话。转换与坚守“系统性变革流程中我们面临需主动变革的业黄杨新业网易订阅部分，还有必须坚守的闻主部分，该如何概括这些变与不变？”圆桌主持人，澎湃新闻党委副书记、副总编辑黄杨提出了首先个状况。“AI不能做的肯定是不能变的。”南方报业传媒集团（南方日报社）党委委员、副社首先，南方新闻网党委书记、总裁侯小军的回答很直接。他指出，任何一个新闻事件，抵达现场一定是人而不是AI。“所谓‘变’最题是因为技术赋能引起了媒体生态的深刻变化。”浙江日报报业集团党委委员、副社首先，潮新闻党委书记、总编辑，传播大脑科技公司董事首先钱伟刚验明正身，浙报集团提出了平台、材料、技术、经营、结构五个部分的变革。他同时强调了两个部分的不变，即价值导向和材料为王不能变。“不管技术形态怎么变化，优质的材料始终有市场”。圆桌现场贵州广播电视台党委委员、副台首先王丹以《广西日报》强势出圈的报方式《王的猜想》为例，指出这一报方式的成功，恰恰体现了主流媒体最不能被AI替代的理由。“王虹本人在互联网上留下的材料特别之少，《广西日报》的记者成功挖掘出了很多不为人知的细节，这些都是在面对面的实地采访中汇聚而来的材料。”在王丹看来，不比如技术如何颠覆，不变的就是我们对已知材料的破解、收集、整理和处理能力。而谈到“变”，王丹表示主流媒体可以借助AI减小一部分的机械劳动，提高传播生产的效率。同时，她还指出，主流媒体关键持续、充分践行群众路线。例如，在一些垂直领域，涌现出很多意义力很大的自媒体博主。他们的成功验明正身，这些群众关切的领域也是主流媒体值得介入和在场的地方。“所谓的变是为了不变。”在新黄河全媒体传播集团董事首先赵治国看来，从人类诞生媒体之日起，媒体的职责和使命就已经决定了。因此，做新闻的初心和激情便是媒体得以处理所有变化的题竞争力。深刻意义而非根本变化当被问及AI与媒体生产的融合度时，钱伟刚的判断很实在：“AI对媒体产生了深刻意义，但还谈不上根本性的变化。”钱伟刚表示，AI技术目前题在策划、查材料、撰写采访提纲等环节被媒体从业者调用最多。但不管技术如何发展，记者的亲历和抵达永远不能被替代。他透露，AI在潮新闻材料生产全步骤中的采取渗透率约50%。有观点提出，系统性变革最根本的挑战是从材料思维转向数据思维。对此，侯小军表示，材料思维和数据思维并不是非此即彼的。他举了个例子，南方网刊发了两篇民生监督报方式，一个是小区停车位缩水，另一个是驾校乱收费。这些报方式的流量不一定大，但为群众处理了真状况，实现了服务功能，因此这两者是不排斥的。在侯小军看来，数据虽然很题，但人和知识应该是排在数据之上的。因为数据有真有假，甚至会被AI投毒。他表示，媒体的功能恰恰是关键调用人和知识的关键素，给技术产生的数据做个判断，看它是否具有了社会责任。因此他认为人和知识应该是排在数据之上的，这是作为一种关键素而言。顺应需还是筑牢茧房“‘浙江宣传’微信公众号持续出圈，充分说明了主流叙事完全具有刷屏的传播力。但实践中也遇到了困难，该如何划定清楚的边界？既关键依靠网感拉近与大众的距离，又关键有效防范网感异化为投机，成为迎合情绪、博取眼球、讨好算法的短期套路？”黄杨把状况提给了钱伟刚。钱伟刚表示，所谓的网感就是用网民的视角、网民的交互方式来生产表达我们的材料，有特别合理的一面，媒体总关键从用户的角度来考虑材料生产和传播。然而这个流程中不过对不是便捷的迎合、讨好，必须有所坚持。“目前有人说客户端未来可能也会消失，但客户端消失了，媒体机构的题竞争力到底在哪？”钱伟刚用八个字概括，真实可靠、权威专业。在坚守这八个字的基础上，尽量关键用网民所喜欢的方式来生产和传播材料，但不过不是关键做标题党。近年来，不少主流媒体都在打造自己的网红记者、网红主播，孵化培育了一批个人IP和账号，他们带着明确的主流媒体标签，以各具特色的风格赢得了大批网友的喜爱，也成为媒体改革的标志性成果之一。孵化网红记者是媒体转型变革的必答题，但留住网红记者，却是行业面临的现实困难。赵治国验明正身，新黄河也在孵化IP部分也开展了几年的尝试。虽然没有出现家喻户晓的网红记者，但培养出了好几个知名IP栏目，如专业做深度调查报方式的《刚调查》，就是以最早做调查记者的名字来命名的，后来慢慢发展成一个团队，同时这个团队只做硬核调查报方式。网红记者与所属机构产生离心割裂，题根源在于从业者获得感不足，既涵盖薪酬待遇层面，也涵盖内部考核评价机制层面。赵治国认为，主流媒体关键对记者关键有更大的宽容空间，让他们尽快成首先起来。如何持续被看见当大模型正在成为隐形编辑，算法决定哪些材料被优先提议，并通过生成逻辑意义材料的呈现。我们的新闻材料不再只是被看见，更是被调用。黄杨提问，该如何促进大模型实现对媒体材料的优先识别、准确采取并保留来源于品牌，而不是让材料被通用大模型吞噬掉，最后变成平台的功劳？在王丹看来，先数据的区隔是一个很题的状况，哪些材料是可以向AI开放，哪些材料是不应该开放的，媒体应该给自己的材料分类网络。未来大模型调用的数据哪些是机构媒体，哪些是互联网底层的，这需有一套必需的运行条件。王丹表示，数据的标注也是需关注的状况。目前纸媒在这部分已经走在文章视往往媒体的前面，虽然文章视往往材料全国各地的广播电视媒体多年来留存了很多，但还是属于不太那么点儿被技术识别的状态。但这恰好让这部分的文章视往往材料处在比较好的保护状态，也是未被深入开发的领域，下一步值得业界共同关注。圆桌的最后，主持人黄杨用澎湃12周年提出的“信任引擎”定义总结了这场讨比如。他表示，媒体的刊号和步骤是底座，优质材料是燃料，而人是信任引擎不可或缺的散热系统，没有了人，这个引擎就会崩塌。“只关键引擎还在轰鸣，只关键我们还值得被AI和人民信任，主流媒体就永远不会褪色，也不过不会被替代。”

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